2020年10月から、Jリーグの企画・監修によるサッカー番組が全国30局のテレビ局で始まった。スポーツライターの広尾晃さんは「Jリーグは動画配信のDAZNから得た巨額の放映権料の一部をこうしたサッカー普及活動に使っている。プロ野球はJリーグの仕組みを学び、球界の将来を考えた行動をすべきだ」という――。
■民放30局が始めた「KICK OFF！」という番組の正体
2022年10月から「KICK OFF！」という地上波テレビ番組が始まったのをご存じだろうか？
Jリーグ(公益社団法人 日本プロサッカーリーグ)が企画、監修を行い、クラブチームがある各地方の民放テレビ局が放送している。
各クラブチームを応援するこの番組は、Jリーグが「リーグ30周年」記念事業として全国の民放30局と提携して始めたものだ。その背景にはサッカー界が抱えるある問題がある。
■サッカー離れへの危機感
1993年にスタートしたJリーグは、サッカーを野球に次ぐ日本の「ナショナルパスタイム」に押し上げた。特に2002年の「日韓共催ワールドカップ」以降、サッカー人気は急拡大した。
笹川スポーツ財団の調査によればサッカー人口(男女、実施人口・愛好者人口)は2000年には219万人だったが、コロナ直前の2018年には436万人とほぼ倍増している。
しかし、青少年に限ると、サッカー競技人口は伸び悩んでいる。
JFA(日本サッカー協会)の調査によれば、第3種(中学生相当)の競技人口は、2000年には20万4223人だったが2010年には23万8713人と増加したものの、2021年には21万1356人と減少傾向にある。
これは近年の少子化に加え、スポーツの選択肢が増えたことが大きい。さらにコロナ禍で中学生世代のスポーツ活動が制約を受けたことも要因だ。
1993年に1リーグ10クラブで始まったJリーグは、2023年にはJ1からJ3まで3リーグ60クラブになっている。
これは1996年に発表された「Jリーグ百年構想」の「あなたの町に、緑の芝生におおわれた広場やスポーツ施設をつくること」に基づくエクスパンション(拡張)ではあったが、地方のJ3クラブは経済基盤も小さく、経営も厳しい。
Jリーグはこの状況下、主として地方にあるJ2、J3クラブを支援するためにローカル局と提携して「KICK OFF！」という番組を立ち上げたのだ。
■地方球場が埋まらない
一方でプロ野球はWBC人気に沸いている。コロナ禍も明けて大声で応援できるようにもなり、各球場には客が押し寄せている。
12球団の平均客数は5月10日時点で2万8065人、昨年の2万4558人を大きく上回り、コロナ前に過去最多を記録した2019年の3万929人に迫る勢いだ。
しかし一方で、関係者を愕然とさせる事態も起こっていた。
4月19日、佐賀県さがみどりの森球場で行われた巨人対DeNAの一軍公式戦は8069人しか入らなかった。
この球場の定員は1万6532人とNPB(一般社団法人日本野球機構)公式戦をする球場としては際立って小さいが、平日のナイターとはいえその半分以下の動員だったのだ。
前日の長崎ビッグNスタジアムでの同一カードも2万5000人の定員に対し、1万4015人しか入らなかった。
それだけでなく、近年、12球団が本拠地球場以外で行う公式戦はほとんど満員にならない。筆者はここ10年、新潟、富山、岐阜、松山、長崎、宮崎、沖縄などでプロ野球公式戦を観ているが、巨人戦であっても大谷翔平が出場しても、満員札止めになることはなかった。
■野球はローカルスポーツ
かつて、地方試合は「プロ野球興行のドル箱」だった。一軍ではなく二軍戦であっても、地方球場は満員のお客で沸きに沸いた。顔は知らなくてもテレビで見たユニフォームの選手がプレーするだけでお客は入ったのだ。
しかし今や地上波放送での野球中継はほぼなくなり、BS、CSやネット配信が中心になった。
各球団のマーケティングはファンクラブなど「リピーター、ヘビーユーザー」がメインとなり、本拠地エリア以外は対象ではなくなった。
その結果として、プロ野球は「12球団の本拠地周辺だけをマーケットとするローカルスポーツ」になりつつあるのだ。「日本最大のナショナルパスタイム」を標榜するNPBとしては由々しき問題ではあろう。
事実、多くの日本人が野球のルールを知らなくなっている。WBCの中継で「送りバントとは」のようなごく初歩的な用語の解説をしていたのも「野球離れ」の深刻さを反映している。
「プロ野球を知らない日本人なんていない」は、もはや昔話である。
■Jリーグの経常収益はプロ野球の6倍
本来であれば、NPBもJリーグと同様、地域に向けて普及活動をすべき時ではある。
しかしNPBは小中学校向けの「ベースボール型授業の普及活動」などは行っているが、本拠地球場以外のエリアへ向けた特別なキャンペーンは行っていない。そもそもそれをするだけの「原資」がないのだ。
NPBの2021年度(2022年9月30日決算)の「正味財産増減計算書」によると、NPBの経常収益は53.8億円。主たる収益は日本シリーズ、オールスター戦、さらに侍ジャパン関係などの事業収益と、NPB12球団から入る年会費(1球団年間1000万円)だ。(NPB公式サイトより)
売り上げ50億円余りは150億300億円とされるNPB球団単体よりもはるかに少ない。
これに対し、Jリーグの2022年度(2022年12月31日決算)の「正味財産増減計算書」を見ると、Jリーグの経常収益はNPBの約6倍の320.3億円。
■「KICK OFF！」を作った原資
収益で目立つのは公衆送信権料収益の194億円だ。これは一般には「放映権料」と呼ばれる。このほぼすべてがスポーツ専門のビデオ・オン・デマンド・サービス「DAZN」からのものだ。
2016年7月、Jリーグは「DAZN」と2017年から10年間で約2100億円の放映権契約を締結。その後、新型コロナウイルス感染症の拡大による試合の一時中断を受け、2017年2028年で約2239億円の放映権契約に見直しを行った。さらに、今年3月にも、契約を一部見直し、2023年から2033年までの11年間で約2,395億円という契約を締結した。
194億円の放映権料は、ほぼ「DAZN」からの分割払いなのだ。
Jリーグはこの収益などを原資として、Jクラブチームに対して総額152億7300万円もの配分金を配っている。また「KICK OFF！」の制作、放映など普及活動も展開している。
コロナ禍で試合開催もままならない中、経済基盤が弱いJ3クラブは困窮した。Jリーグからの配分金で命脈を保ったクラブもあったと聞く。
それだけではない。Jリーグは日本サッカー協会(JFA)と連携して「JFA/Jリーグ協働事業(JFA/J.League Cooperative Development Programme)」という次世代選手育成事業も行っている。
筆者はたまたま2016年8月の終わりに東京都立大学の理事長室で、Jリーグ生みの親の川淵三郎氏にインタビューした。
川淵氏はJリーグが「DAZN」と契約したことに触れて「彼らは本当によくやったね。日本サッカー界はこれからいろんなことができる」と言った。
長くて読む気しない
広尾の時点で読む気がしない
長いくせに内容もないどころか間違いまくってて草。所詮プレジデントやね
そんな儲かってるなら税金に頼るな
なおヤフコメ内では賞賛されてる模様。ヤフコメ民ってサカ豚多い
協会の利益差比較してもだなあ
>>10
そもそも利益じゃないし
煽らないと売れなくなってきたプレジデントという雑誌
じゃあヤフコメで直接反論してこい
こっち持ってくんな
Jリーグの仕組み学ぶってなんなん？税金寄生しろってこと？
設備投資すればいくらでも減らせるやんけ
NPBはトップのくせに球団に対してあまりに弱いカスってのはまあその通りや
そもそもサッカーってチームが50くらいあるんじゃないの
J3まで含めたら
そもそも利益と収益の区別もできとらん時点で話にならん
意味のない内容だよ
阪神の利益100億円
利益にすると西武15.9億、Jリーグ5.9億だから西武>>>>>Jリーグになる模様
>>28
草
税金に頼るな
球団個々の儲けを無視してNPBの収益のみで議論
サッカーの税金タカリをスルー
そんなに儲かってるなら税金タカリすんな
色々とガバガバすぎんよ
>>32
税金抜きでやれるのたぶん10チームとかやろ
統括組織としてのNPBに金も権力もないのは事実やけど
創設期からこれなんだからもうどうにもならんわな
設立の経緯から違うJリーグと比較する意味が分からんが
NPBの組織力は球団より弱い！→分かる
Jリーグはクラブより組織力が強いからJリーグの方が優れてる！！→？？？？？
>>39
MLBも放映権で稼いでるんだからコミッショナーの力強くしないと駄目やろ
NPBはとにかく金を稼げ
金がないとどうにもならんこともチラホラあるやろ
あのアホが考えたみたいなリクエストとか
収益と利益の違いがわからない奴が書く記事にお金払う奴
NPBの収益ってこれ球団とは別会計なだけやん
そりゃ放映権料含めたらそうなるわ
NPBは球団より弱い
Jリーグはクラブより強い
NPBよりJリーグの方が優れてる
とかいう意味不明な内容を5ページも支離滅裂な論理で間違ったデータを使って書けるってある意味才能やな
WBCからやたらと野球叩きの記事増えたよな
>>56
電通案件だとバレてから
逆張りで左翼気味な雑誌界隈は攻撃の増やしてるな
プレジデントオンラインっていつもなワケとか丸々の驚愕の事実とかそういう見出しばっかりだよな アフィサイトみたい
>>65
どこのメディアもそうやぞ
まとめブログみたいなタイトルばっか
こんな糞みたいな内容でも閲覧による広告費稼ぎができるんやからそりゃ記事の内容も良くならんわ
極端な話
NPBが球団の収益全て受け取って
NPBに分配すれば収益は2400億超えるな
利益は0円だが。
収益（売上）なんて金を行ってこいするだけで
なんぼでも上げれる。
しょうもなさ過ぎてこんな記事に金払っとる人間が可哀想やわ
ほらなプレジデントだろ
なんJより煽るの下手なくせによく売れるな
廃刊になるぞ
はいはい、プレジデントプレジデント
つかDAZNのせいで
Jリーグ目先の金はえたけど、誰もしらない見ない
空気リーグと化したのになにいってるんだろうか
こんな適当な記事見てそのとーーり！って満足するような頭のやつはどれくらいるんやろ
広尾（笑）
そんだけ儲けてんならちゃんとスタジアム使用料払えよ
Jリーグ信者ってチーム増えることが正しいと思ってる奴結構いるんだな
ヤフコメ見てビビったわ
文章読んだけどDAZNさんありがとうって事やな
良い加減DAZNは野球とサッカー分けてええと思う
J3がDAZNに救われたと書いてるのに
来年からJ3はDAZNで配信されなくなることに触れてないの笑える
